Настройка контекстной рекламы в Бишкеке.

Наверняка, Вы и сами прекрасно знаете как выглядят текстовые форматы контекстной рекламы:

пример текстового формата рекламы Google Adwords

пример текстового формата рекламы Google Adwords

Реклама показывается к месту и ненавязчиво, оплата происходит за клик

А бывало, что вбивая в поиск какой нибудь товар, например бытовую технику, Вы на следующий день обнаруживаете, что самые разные сайты очень настойчиво предлагают купить… бытовую технику! Совпадение? Не думаю. (с)

пример графического объявления формата html5

пример графического объявления формата html5

Мы предлагаем настройку и сопровождение контекстных рекламных кампаний

Комбинируя точечные настройки, тренды развития контекстной рекламы и опыт от практического ведения более чем полусотни рекламных кампаний мы поможем вам с заявками, продажами и клиентами в интернете, и сделаем это эффективно. В Бишкеке осталось еще много коммерческих ниш, где цена за релевантный клик в текстовом объявлении при показе над поисковой выдачей — 3-5 центов.

 

пример настройки контекстной рекламы в нише “автомобильные шины”. Средняя позиция объвлений 1.1, наибольший показ полученных показов и и наибольшая доля показов над результатами поиска

пример настройки контекстной рекламы в нише “автомобильные шины”. Средняя позиция объвлений 1.1, наибольший показ полученных показов и и наибольшая доля показов над результатами поиска

Рынок контекстной рекламы в Бишкеке

Итак, Вы решили задействовать контекст для развития Вашего бизнеса. Вариантов масса:

  • Можно попробовать разместить контекстную рекламу самостоятельно. В подавляющем большинстве случаев получится плохо — настройка рекламы это отдельное и сложное направление, требующее глубокого понимания механизма работы. Клики на выходе будут дорогими, частично — не целевыми, охваты маленькие, и как следствие — скудный результат. Нет понимания “как это работает” и “как отследить эффективность”
  • Найти специалиста-фрилансера. Отлично подходит для малого бизнеса, но есть и проблемы: профи в Бишкеке можно пересчитать по пальцам одной руки. Добавим к этому проблемы с мониторингом деятельности и работу с документами(договор, финансовые документы). Иногда уровень новичков фрилансеров — это уровень “разместить контекст самостоятельно” или “я посмотрел курсы бизнес молодость”
  • Найм штатного специалиста. Как и специалист в большинстве сфер IT-сектора, одиночка, вырванный из своей “среды обитания” перестает развиваться сам и развивать компанию. И да, Вы уверены, что в рамках своей деятельности сможете занять специалиста по контекстной рекламе на полный рабочий день и полную рабочую неделю?
  • Обратиться к начинающие digital агентствам. C 90% вероятностью, у малого начинающего агенства не окажется штатного специалиста, т.е вопросы настроек контекстной рекламы либо будут решаться через специалиста фрилансера(который не факт, что профи) либо настройка “своими силами”, под лозунгом “война план действий покажет”. Проаудировать клиент такое агентство клиент сам не сможет, а значит исполнитель можно сделать хорошую мину при плохой игре. Отличительная черта таких агентств — низкий ценны за услуги. Впрочем, и качество настроек будет соответствовать её стоимости.
  • Средние агентства с сертификацией. Чай-кофе-печеньки, стараются держаться за каждого клиента, все еще есть хорошая вероятность, что своего штатного специалиста нет, но все процессы взаимодействия со сертифицированным специалистом уже отточены, фрилансер-исполнитель — проверенный. Порядок с документами и отчетами. Работа по шаблону. Средний и выше среднего чек за услуги.
  • Крупные сертифицированные агентства. Свой штатный специалист/отдел по настройке контекстной рекламы, шаблонное обслуживание всех клиентов, кроме стратегических. Упор на аналитику.

Выводы: Любой из вариантов может быть рабочим, и подойти для Вашего случая. Перед запуском контекстной рекламы нужно удостовериться, что:

  • Вы понимаете механизм отслеживания эффективности, в противном случае возможен оплачиваемый “слив бюджета”
  • Исполнитель предварительно согласовал с Вами тактику продвижения, предоставил полную консультацию, обязуется своевременно высылать отчеты и оперативно вносить плановые/ситуативные корректировки в настройках.
  • Опционально: у Вас есть рекомендации о качестве услуг исполнителя

Нужна консультация? Свяжитесь с нами

Мы собрали ответы на актуальные вопросы о настройке и ведении контекстной рекламы в Бишкеке

Что входит в оплату настройки и сопровождения рекламных кампаний в Бишкеке?

    • Мы настраиваем все виды контекстной рекламы
Все форматы текстовые объвлений, графические баннера(статические, gif-баннера, html5 баннера), видео ролики(настройка рекламы на Youtube), реклама на почтовых сервисах, реклама мобильных приложений.
    • По максимум используем все виды таргетирования.
      Время, пол, возраст, устройства, геолокация, интересы, темы, аудитории, ключевые слова, ремаркетинг, динамический ремаркетинг, расписание и другие.
    • У нас большой опыт в рекламе акций и мероприятий.
      Если у события есть определенные временные рамки у нас хороший опыт в настройках агрессивной рекламы от момента “здесь и сейчас” до момента проведения мероприятия или акции.
    • Насколько щепетильно мы проводим настройку рекламы на определенную аудиторию, настолько же и тщательно мы проводим и запрет показа рекламы для нецелевых показов.
      — Добавление “минус” слов как на уровне аккаунта, так и для отдельный кампаний.
      — “Кроссминусовка” на уровне групп объявлений и кампаний.
      — Запрет показа рекламы на игровом и детском контенте.
      — 
Актуализация списка “недобросовестных” сайтов, для которых мы выставляем принудительный запрет показа рекламы.
    • Помощь в разработке всех видов баннеров, в том числе и html5 баннеров, видео роликов.
    • Настройка всех видов расширений.
    • Интегрируем контекстную рекламу в системы аналитики
.
      — Помечаем UTM метками рекламу для отслеживания эффективности
.
      — Настраиваем цели в системе аналитики
.
      — Оказываем помощь в установке целей на сайте для событий-действий(клик по кнопке, заполнение формы, скачивание файла и т.д).
    • Высылаем еженедельные отчеты
.
      — Предоставление 100% прозрачной финансовой статистики по расходам.
      — Заблаговременное предупреждение о закаливающемся балансе.
      — 
Общие отчеты, в которых можно посмотреть, по каким запросам пользователи попадали на Ваш сайт вместе с такими данными как количество переходов, кликабельность, стоимость клика и достижение целей.
    • Активное участие в проведение любых тематических экспериментов.
      Оказываем помощь в подборе около тематических аудиторий.
    • Составляем ТЗ для разработчиков сайта для увеличения конверсии

У каждого нашего клиента свой набор индивидуальных настроек, в зависимости от тематики, сайта, целей и общей стратегии продвижения.

У меня небольшая компания и я не располагаю большим бюджетом. Подойдет ли мне контекстная реклама?

Трафик с контекстной реклама на данный момент является одни из самых эффективных по соотношению к цена/качества.

Средний чек нашего клиента — 30 000 сом, куда входит как оплата наших услуг, так и пополнение баланса google Adwords.

Нужно понимать, что в Бишкеке в каждом специфическом случае своя ограниченная аудитория, к примеру у многих компаний, занимающимися продажей строительных материалов бюджет на клики не превышает 10 000 сом в месяц просто потому, что с таким бюджетом мы достигаем “потолка” аудитории: клиент в ТОП-3 с 10% CTR. У таких компаний средний чек ниже.

Если же бюджет на клики не позволяет выкупить 100% охват аудитории, мы придерживаемся тактики “минимальная цена за клик” в рамках выделенного бюджета. Такая стратегия не обещает “первое место” и “быть всегда наверху”, но позволяет использовать средства максимально экономно в течении месяца.

Есть специфические бизнес тематики (в основном B2B), где бюджет на текстовые объявления даже по агрессивной стратегии не превышает 5000 сом в месяц в виду крайне маленькой аудитории.

Важно помнить что можно можно получить большие охваты в высоко конкурентных нишах даже с маленькой ценой за клик за счет точных настроек.

У меня маленький Бизнес. Не будет ли отношение ко мне по шаблону?

У нас душевное отношение к каждому клиенту, это вопрос нашей репутации.

Что это значит для Вас?

  • За Вами закрепляется персональный интернет маркетолог, который лично отслеживает работу всей команды. В его должностные обязанности входит взаимодействие со специалистом по настройке контекстной рекламы, баннермейкером, своевременная выписка всех сопроводительных документов, отслеживание баланса Клиента, отслеживание работоспособности сайта и др.
  • Мы практикуем двойную подстраховку от проблем, которые могут возникнуть при реализации поставленных задач в полном цикле работы. Это значит, что в любой отрезок времени, на любом этапе, минимум два специалиста в курсе актуального состояния дел. Данная практика абсолютно исключает человеческий фактор: если кто-то из команды по любым причинам не способен работать (заболел — в отпуске — уволился — улетел дауншифтить на ГОА), “дублер” всегда подстрахует, и вся работа будет выполнена надлежащего качества и точно в срок
  • Внутренняя CRM логирует всю историю взаимоотношений. Никто не забыт, и ни что не будет забыто (с)
  • Ежедневная синхронизация информация между нашей командой. В простонародье такая практика получила название “Stand up”, когда каждый из участников компании коротко рассказывает о проделанной работе за день. Особое внимание уделяется специфике решения задач, если таковые имели место быть.
  • Персональные консультации. У каждого клиента свои представления о “продвижении в интернете”. Личный менеджер проконсультирует Вас, и сделает это на понятном Вам языке, и на Вашем уровне. Да, мы знаем много красивых аббревиатур и англицизмов, но разговаривать будем доступно и понятно 🙂
  • Решение индивидуальных проблем/задач. Настройка контекстной рекламы в Бишкеке — это точечный инструмент. Если на пути реализации задачи стоят “третьи силы” — нет сайта, на сайте не актуальная информация, потеряли доступы к сайту, не подключены системы аналитик, нет копирайтера/фотографа/дизайнера и т.д. — мы решим Вашу проблему. Сторонние работы, которые не относятся к настройке контекстной рекламы осуществляются на основе отдельного ТЗ и договора.

Остались вопросы? Свяжитесь с нами

Вы уже работаете с нашими конкурентами. Будет ли конфликт интересов?

На нашей практике мы работаем с тематиками, где представляем интересы конкурирующих фирм. Зачастую, опасения наших клиентов в таких случаях звучат как:

  • Будут ли у нас одинаковые настройки?
    Нет, не будут. Настройки будут частично различаться с самого начала на уровне ключей, и отличия будут развиваться, по мере проведенных экспериментов
  • Сохранность конфидециальной информации.
    У каждого клиента свои представления о целевой аудитории. Проверяя эти рекомендации на экспериментах, бывают случаи, где мы находим, так называемый “голубой океан”(выход за пределы известных участков рынка и парадигмы жесткой конкуренции) даже в высококонкурентых нишах. Результаты всех экспериментов используются только(и только) в настройках того клиента, кто “заказал” подобные исследования
  • типичный пример “голубого океана”, пока остальные направления клиента склеиваются по 4-10 центов, группы выделенная зеленой линией потребляет по 2 цента. 26$ за 1000 ++ целевых переходов с CTR в 42% и позицией 1.1!

    типичный пример “голубого океана”, пока остальные направления клиента склеиваются по 4-10 центов, группы выделенная зеленой линией потребляет по 2 цента. 26$ за 1000 ++ целевых переходов с CTR в 42% и позицией 1.1!

  • Это вообще этично? При отсутствии договора об экслюзивности — этично. Более того, это выгодно клиенту. Один из популярных мифов об контекстной рекламе в Бишкеке звучит как “позиция объявления напрямую зависит от цены за клик”. На практике же, рейтинг объявления рассчитывается по формуле “ставка * модификатор качества”, так что правильнее было бы сказать “цена за клик является одной из составляющих для расчета рейтинга объявлений”. Давайте рассмотрим очень простой пример на цифрах.

    Допустим, отправкой туристов в космос в Бишкеке занимается 4 компании, но в контекстной рекламе “купить билет в космос” участвует только одна. Условимся, что в месяц только 100 жителей Бишкека ищут билет в космос, и каждый клик оплачивается в 10 центов. В этом случае google зарабатывает 10$ в месяц. Если три остальные компании запустят контекст по тому же ключу, то получается аукционная истерия: при высокой рентабельности за заказ, компании начинают тягаться друг с другом ценой за клик. И вот уже клики по 50 центов, а гонка все продолжается. Что происходит в этом случае? Трафика больше не стало, 100 кликов распределяются на четверых, а google зарабатывает на том же объеме в 5 раз больше. Кто в выигрыше?

    Какой выход? Если бы настройки контекстной рекламы вели разные интернет маркетинговые агенства Бишкека, то это привело бы к удорожанию расходной статьи на баланс. А что если поступить иначе? Что, если средства направить не на кормежку Google, а на улучшение качества сайта, что напрямую влияет на модификатор качества, и, как бонус — увеличение эффективности самого сайта? Таким образом, работая с прямыми конкурентами, вместо повышения цен и раздувания бюджетов мы фокусируемся на внутреннем качестве сайта. Типичный пример — в “перегруженной” нише “строительство”, где наши клиенты платят по 4-5 центов за переход. Экономия исчисляется сотнями долларов в месяц

  • А возможен ли эксклюзив? Любой каприз за Ваши деньги.

В каких сферах контекстная реклама в Бишкеке хорошо сработает, а в каких нет?

Если задачей клиента идет повышение продаж, то текстовые объявления отлично сработают для компаний с ярко выраженной тематикой, и не являющейся “обыденным” массовым продуктом/услугой. Другими словами, нужно ответить на следующие вопросы “будет ли перед покупкой Мой Клиент делать исследования в интернет?” Чем выше стоимость продукции/услуги тем вероятней что клиент изучит информацию о поставщике/исполнителе.

Пример с товарами: “напольные покрытия”, “пластиковые окна”, “бытовая техника”. Высокой стоимость покупки заставляет искать и сравнивать варианты в интернете. Но никто не гуглит, если хочет купить гвозди, краску или грабли — эти товары покупаются в ближайшем хоз маге.

Пример с услугами: “восстановление данных”, “уборка квартиры”, “курсы английского языка”, “фотограф на свадьбу” — изучаем варианты в интернете. А от запрос “реставрация одежды” будет не популярным, одежда реставрируется в ближайшей “мастерской”

  • Контекстная реклама с целью увеличения продаж может не сработать:
    В B2B сегментах, с очень специфической аудиторией. Если у Вас оптовая продажа промышленного корма для озерных рыб, то возможно интернет это не то место, где находится Ваша целевая аудитория.
  • На “перегретых” рынках, например рынок недвижимости Бишкека. Много предложений, большая активность строительных кампаний, агентств недвижимости и просто любознательных. Продажи возможны, но зачастую достигаются не стандартными методами.

Есть ниши, в которых просто не возможны прямые продажи, например при рекламе лапши/муки/молока и т.д. В этом случае следует придерживаться стратегии вывода бренда на рынок средствами КМС — графической рекламы.

Вы настраиваете контекстную рекламу только на Бишкек?

Среди наших клиентов есть и такие, чьи интересы выходят за рамки Бишкека/Кыргызстана.

Мы успешно практикуем настройки контекстной рекламы для:

  • Представителей швейной промышленности, чья клиентура находится в России.
  • Программистов, которые успешно составляют конкуренцию на IT рынке США.
  • Представителей туристического бизнеса, которым мы настраиваем рекламу на страны СНГ и Россию
  • Представителей бизнеса из КГ, решивших открыть филиалы своего бизнеса в Казахстане

Каждый регион продвижения обладает своей собственной спецификой, чем развитее рынок — тем больше конкурентов на нем будет, что как правило означает:

  • Потребуется улучшать качество сайта и подачу контента для улучшения конверсии
  • Увеличенная стоимость за переход на высоко конкурентных рынках.

“Хуже” всего дела обстоят в англоязычных запросах, где цена для коммерческого запроса 1.5$ — 2$(и выше) — обыденность.

Если целевая аудитория для Вашего бизнеса находится за пределами Кыргызстана, то мы обладаем большим опытом настроек контекстной рекламы, когда показы осуществляются “где надо” и “кому надо”.

Чем GooglePartner отличается от сертифитированного специалиста?

Сертификация — это прохождение двух тестов, один из который “базовый”, второй — на выбор экзаменующегося. Факт получения сертификата не означает умение настраивать контекстную рекламу. Существует ряд “нелегальных” методов получения сертификации, от торговли ответами на тесты до сдачи тестов под ключ за определенную сумму.

Итак, GooglePartner означает что интернет маркетинговое агентство Agama обладает стабильной и лояльной клиентской базой. Если вдаваться в детали, то одним из факторов получения статуса GooglePartner является объем расходов, который косвенно сигнализирует о том что Agama успешно запустила десятки рекламных кампаний и обладает уникальным и колоссальным опытом в настройках контекстной рекламы.

Статус GooglePartner дает возможность оперативного взаимодействия с тех поддержкой Google в рабочие дни, а в некоторых случаях это очень и очень важно.

К примеру, общение с тех поддержкой помогает оперативно решить такие вопросы, как:

  • Запуск html5 баннеров на аккаунтах, чьи суммарные траты менее 1000$
.
    Cогласно последним правилам(https://support.google.com/google-ads/answer/1722096?hl=ru) html5 баннера можно загружать только если сумма потраченных средств не менее 1000$.
  • Ускоренная модерация графической рекламы
  • Ускоренная модерация объявлений, если у сайта были технические проблемы, такие как подозрение на вирусы и другие.

Остались вопросы? Свяжитесь с нами