Google Ads для официального дистрибьютора Samsung в Кыргызстане

Официальный дистрибьютор бытовой техники Samsung в Кыргызстане — samsungstore.kg.

Ассортимент: телевизоры, холодильники, стиральные машины и мелкая бытовая техника.

Продвижение велось через Google Ads с акцентом на брендовые запросы, поисковую рекламу, баннеры и ремаркетинг.

Рынок: Кыргызстан.
Период: октябрь 2020 — июль 2023.

Цели проекта:

• увеличение количества заказов с сайта;
• рост трафика по брендовым запросам;
• запуск сезонных акций (Black Friday, весенние и новогодние распродажи);
• поддержка узнаваемости бренда через медийную рекламу;
• удержание и возврат пользователей через ремаркетинг.

💡 Комментарий: несмотря на то, что бренд сильный, важно было обеспечить его доминирование в поиске, минимизировать потерю трафика конкурентам и повысить конверсию во время акций.

Мы использовали трёхуровневую стратегию, которая может быть масштабирована и адаптирована под рынок ОАЭ:

1. Поисковая реклама по брендовым и товарным запросам:

• создание отдельных кампаний под каждую товарную категорию;
• уточнение ключей по моделям, акциям и характеристикам;
• использование расширений: промоакции, уточнения, быстрые ссылки.

2. Баннерная реклама (GDN):

• масштабный охват по бренду — баннеры работали на узнаваемость и возврат;
• A/B-тестирование креативов — адаптация под сезон, аудиторию и стиль техники;
• размещение на релевантных площадках с хорошей репутацией.

3. Ремаркетинг:

• повторный показ товаров, оставленных в корзине;
• специальные предложения для возврата «тёплых» пользователей;
• использование сезонных офферов в баннерах.

https://skrinshoter.ru/vVyWu5EyiYN
https://skrinshoter.ru/vVykakEXQJS

• Локализация креативов под менталитет и сезон — адаптировали рекламные баннеры под локальные особенности: учитывали местные праздники, школьные каникулы, сезоны покупок бытовой техники, акцентировали внимание на удобстве покупки и быстрой доставке по Бишкеку и регионам.
• Точное таргетирование в баннерной сети — исключили нерелевантные площадки, снизив цену за клик до 0,03 $
• Быстрая реакция на сезон — запуск акций менее чем за сутки с полной оптимизацией под каждую категорию.
• Интеграция с аналитикой сайта — оптимизация кампаний на основе поведения пользователей, а не только по CTR.
• Благодаря детальной проработке ключевых слов, минус-слов и структуры кампаний доля целевых (качественных) запросов достигала до 94% от общего объёма. Это обеспечило высокую конверсию в заказы и минимизировало «пустой» трафик.

💡 Пример: вместо общих запросов типа «холодильник» мы таргетировались на «Samsung холодильник RB34T600FSA с доставкой», тем самым привлекая более готовых к покупке пользователей.

Поисковая реклама:

• CTR — 26% (высокий показатель за счёт проработки брендовых запросов и расширений);
• цена за клик — $ 0,07;
• высокий уровень конверсии в заказы в сезонные периоды.

Баннерная реклама:

• охват — 9.747.135 показов;
• цена за клик — $ 0,03;
• существенное влияние на узнаваемость и повторные заходы.

Ремаркетинг:

• повышение возврата на сайт на +31%;
• увеличение конверсий с ретаргетинга в период акций.

✅ Даже в условиях локального рынка с ограниченным населением мы смогли обеспечить высокую эффективность контекстной рекламы.

✅ Стратегия, основанная на модульном подходе (поиск + баннеры + ремаркетинг), универсальна.

✅ Наш опыт показывает, что брендовая реклама с грамотной сегментацией и качественными креативами может показывать показатели CTR выше 20% при минимальной цене за клик.