Рекламное продвижение сети фитнес-клубов World Class

Гео: Кыргызстан
Период: январь 2020 — апрель 2022
Сайт: www.worldclass.kg

WorldClass — международная сеть брендовых фитнес-клубов премиум-сегмента. В структуре: тренажёрные залы, бассейны, студии пилатеса, мобильное приложение и собственные фитнес-программы.

Цели:

• продвижение брендовых направлений (фитнес, бассейн, пилатес);
• продажа годовых абонементов (с высокой ценой и длительным циклом сделки);
• увеличение установок фирменного приложения;
• поддержка сезонных акций (например, «Весна в подарок»: 12 месяцев + 3 в подарок).

Особенности:

• сложный продукт с длинным циклом покупки;
• абонементы — дорогостоящие, поэтому делали акцент на бренд, доверие и уникальные преимущества клуба.

Поисковая реклама на горячие и брендовые запросы:

• фокус на «фитнес + город», «бассейн + район», «премиум фитнес», «пилатес в Бишкеке» и брендовые ключи.

Реклама приложения:

• дополнительно нацеливались на мобильные установки — как на более доступную точку входа в бренд.

Работа с сайтом:

• анализировали посадочные страницы, давали рекомендации по структуре и УТП.

Сезонные кампании:

• продвигали акционные предложения с ограниченным сроком действия — создавали эффект срочности и повышали конверсию.

• CTR поисковых кампаний — 25%
  Высокий отклик благодаря точному таргетингу и узнаваемости бренда.

• 96% показов на верхних позициях в поиске
  Присутствие в «золотой зоне» выдачи усиливало доверие и кликабельность.

• Стоимость клика — всего $ 0,12
  Для премиального сегмента — отличная эффективность бюджета.

• Рост трафика без нецелевых переходов
  Чистый, заинтересованный трафик без мусорных кликов. Мы избегали широких и нерелевантных фраз, фокусируясь на клиентах, готовых к покупке.

Что особенно важно?

Мы не просто «сливали» бюджет на поисковые фразы, а создавали путь клиента к покупке: от знакомства с брендом — к приложению — к заявке — к абонементу.