Digital-реклама для сети магазинов «Азия»

Сеть магазинов «Азия» — один из крупнейших продуктовых ритейлеров в Кыргызстане. Компания работает в массовом сегменте и предлагает покупателям товары первой необходимости, регулярные акции, а также удобные форматы покупок: офлайн-магазины, сайт и мобильное приложение.

Для бренда с широкой региональной аудиторией ключевым фактором эффективности коммуникации является не только формат рекламы, но и язык, на котором бренд общается с покупателем.

Перед запуском рекламных кампаний были поставлены следующие цели:

• привлечение новых клиентов;
• усиление узнаваемости бренда;
• рост трафика на сайт и каталог;
• увеличение офлайн-посещений магазинов;
• стимулирование скачиваний мобильного приложения.

Проект ведётся на постоянной основе с января 2025 года, поэтому основной акцент был сделан на системной работе, тестировании гипотез и дальнейшем масштабировании эффективных решений.

В 2024 году рекламные кампании не велись. Посещаемость сайта формировалась за счёт органического и прямого трафика.

Данные по настройкам и результатам предыдущих подрядчиков отсутствовали, поэтому проект стартовал без классического сравнения «до / после» по рекламе. Оценка эффективности велась на основе:

• данных рекламных систем;
• показателей Яндекс.Метрики;
• динамики трафика и вовлечённости аудитории.

Реклама запускалась по всей территории Кыргызстана, с учётом интересов массовой аудитории и высокой доли офлайн-покупок.

Поисковая реклама

Фокус на горячий спрос.

Продвигались запросы:

• мобильное приложение;
• акции и скидки;
• товары первой необходимости;
• продукты и доставка продуктов.

Поиск использовался как канал привлечения пользователей, которые уже готовы к действию: скачать приложение, перейти в каталог или узнать об актуальных предложениях.

Результаты поиска:

• средняя цена клика — 0,21 $;
• CTR — 27%;
• стоимость конверсии — 2,5 $.

Баннерная реклама (GDN)

Основной акцент — акции недели.

Задачи формата:

• широкий охват;
• напоминание о бренде;
• уведомление о горячих предложениях;
• возврат пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом.

В рамках баннерной рекламы:

• запускались кампании по интересам и аудиториям;
• использовались популярные площадки, которые регулярно посещают жители Кыргызстана;
• проводилась регулярная чистка и проминусовка нерелевантных площадок.

Результаты баннерной рекламы:

• CTR — 6,2%;
• средняя цена клика — 0,01 $;
• стоимость конверсии — 3,1 $.

Видеореклама. Запуск контекстной рекламы на кыргызском языке

Одним из ключевых решений проекта стал запуск видеорекламы на кыргызском языке.

Особенность в том, что кыргызский язык не распознаётся Google Ads как официально поддерживаемый, а значит, стандартные алгоритмы и автоматические настройки платформы не рассчитаны на такую коммуникацию.

Несмотря на это, удалось:

• запустить видеорекламу на кыргызском языке;
• разместить видео через видеосеть Google на сайтах партнёров;
• донести акционные предложения бренда на понятном и близком для аудитории языке.

Это позволило повысить вовлечённость и доверие к рекламным сообщениям со стороны локальной аудитории.

Результаты видеорекламы:

• показ в видимой области экрана — 790 696;
• стоимость за клик — 0,9 $;
• вовлечённость — 66 747.

Пример видеобаннера: https://www.youtube.com/watch?v=oDOKKKhhIaw

«Закрытое акционерное общество „Партнер Кей Джи“ выражает благодарность интернет-маркетинговому агентству „Итагама“ за плодотворное сотрудничество, ответственный подход и высокий профессионализм.

За время совместной работы нам всегда удаётся достигать поставленных результатов благодаря поддержке команды и внимательному отношению к задачам проекта.

С уважением,
Генеральный директор ЗАО „Партнер Кей Джи“
Аматов Б. А.»

В 2024 году рекламные кампании не велись.
С января 2025 года была запущена системная контекстная, баннерная и видеореклама.

По данным Яндекс.Метрики, это отразилось на росте посещаемости сайта.

ГРАФИК: 2024 — без рекламы

2025 — с рекламой

Рост посещаемости сайта в 2025 году совпадает с запуском рекламных кампаний и подтверждает вклад платного трафика в привлечение новой аудитории и усиление интереса к бренду.

Проект показал, что:

• реклама на кыргызском языке повышает вовлечённость и доверие аудитории;
• нестандартные решения позволяют эффективно работать даже в рамках ограничений рекламных платформ;
• системная работа с поисковой, баннерной и видеорекламой даёт устойчивый результат.

Рекламные кампании продолжают развиваться и масштабироваться.