Настройка контекстной рекламы в Бишкеке.

Так выглядят текстовые форматы контекстной рекламы:

Реклама показывается ненавязчиво и по запросу в поиске.

Однако уже на следующий день самые разные сайты начинают предлагать товары или услуги по схожей тематике, но в более настойчивом формате. И это – не совпадение. Реклама буквально «следует» за Вашим потенциальным клиентом по пути его перемещения в интернете (со страницы на страницу, с площадки на площадку). Такую рекламу также можно настроить и отслеживать её эффективность.

пример графического объявления формата html5

Настройка и сопровождение контекстных рекламных кампаний

В Бишкеке осталось ещё много коммерческих ниш, где цена за релевантный клик в текстовом объявлении (при показе его над результатами поиска) составляет всего 3-5 центов.

Комбинируя точечные настройки, используя тренды развития контекстной рекламы, опираясь на опыт практического ведения более полусотни рекламных кампаний, мы поможем Вам с заявками, продажами, клиентами в интернете.

Пример настройки контекстной рекламы в нише «автомобильные шины». Средняя позиция объявлений 1.1, наибольший процент полученных показов и наибольшая доля показов над результатами поиска.

Рынок контекстной рекламы в Бишкеке

Вы приняли решение использовать контекстную рекламу для развития бизнеса. Что делать дальше и кому поручить задачу по настройке и ведению контекстной рекламной кампании? Есть несколько вариантов:

1. Разместить контекстную рекламу самостоятельно. Но будьте готовы, что, выбрав такой вариант продвижения, ожидаемый результат в большинстве случаев не дотягивает до желаемого результата. Настройка рекламы – это отдельное и сложное направление, требующее понимания механизма работы. И если нет понимания, то клики на выходе скорее всего получатся дорогими, частично нецелевыми, охваты – небольшими, а результат продвижения неудовлетворительным.

1. Привлечь специалиста-фрилансера. Отлично подходит для малого бизнеса, но есть и минусы: в Бишкеке профессионалов-фрилансеров в сфере SEO-продвижения совсем немного. А уровень новичков – это уровень «Разместить контекст самостоятельно» или «Я посмотрел курсы и готов приступить к работе». Добавим к этому сложность с мониторингом деятельности и работу с документацией (договор, финансовые документы).
2. Нанять штатного специалиста. Как и специалист в большинстве сфер IT-сектора, «одиночка», вырванный из своей «среды обитания» перестает развиваться сам и развивать компанию. И да, Вы уверены, что в рамках своей деятельности сможете занять специалиста по контекстной рекламе на полный рабочий день и полную рабочую неделю?
3. Обратиться в начинающие digital-агентства. C 90%-ной вероятностью у digital-агентства (особенно начинающего) не окажется штатного специалиста, т. е. вопросы настроек контекстной рекламы будут решаться или через специалиста-фрилансера (который скорее всего не является профессионалом), или настройкой «своими силами» под лозунгом: «Война план покажет». К тому же сделать аудит работы такого агентства клиент самостоятельно не сможет, а значит, в случае, если исполнитель допустит ошибки в настройках, платить за них придётся клиенту (завышенная цена за клик, нецелевые показы и др.). Отличительная черта таких агентств – низкая цена за услуги. Однако и качество настроек будет соответствующее.
4. Обратиться в средние сертифицированные агентства. Такие агентства держатся за каждого клиента. У них порядок с документацией и отчётами. И даже если нет штатного SEO-специалиста, то взаимодействие со фрилансерами уже отточены, а сами специалисты проверены. Работа ведётся по шаблону. Чек за услуги средний или выше среднего.
5. Обратиться в крупные сертифицированные агентства. В таких агентствах имеется свой штатный специалист или целый отдел по настройке контекстной рекламы. Обслуживание всех клиентов шаблонное, кроме «стратегических» клиентов. Акцент на аналитику.

Каждый из вариантов является рабочим и может подойти именно в Вашем случае. Однако перед запуском контекстной рекламы удостоверьтесь, что:

• Вы понимаете механизм отслеживания эффективности, в противном случае возможен оплачиваемый «слив бюджета»;
• исполнитель предварительно согласовал с Вами тактику продвижения, предоставил полную консультацию, обязуется своевременно высылать отчёты и оперативно вносить плановые/ситуативные корректировки в настройки;
• у Вас есть рекомендации о качестве услуг исполнителя (желательно, но не обязательно).

Нужна консультация? Свяжитесь с нами

Что входит в оплату настройки и сопровождения рекламных кампаний в Бишкеке?

1. Настройка всех видов контекстной рекламы:
все форматы текстовых объявлений, графические баннеры (статические, gif-баннеры, html5-баннеры), видеоролики (настройка рекламы на YouTube), реклама на почтовых сервисах, реклама в мобильных приложениях.
2. Использование всех видов таргетирования: время, пол, возраст, устройства, геолокация, интересы, темы, аудитории, ключевые слова, ремаркетинг, динамический ремаркетинг, расписание и другие.
3. Реклама для акций и мероприятий. У нас большой опыт в настройках агрессивной рекламы от момента «здесь и сейчас» и до момента проведения мероприятия или акции на случай, если у события есть определенные временные рамки.
4. Детальная настройка рекламы на определенную аудиторию, а также тщательно проведённый запрет для нецелевых показов рекламы:
   • добавляем «минус-слова» как на уровне аккаунта, так и для отдельных кампаний;
   • «кросс-минусовка» на уровне групп объявлений и кампаний;
   • запрет показа рекламы на игровых и детских интернет-площадках;
   • актуализация списка «недобросовестных» сайтов, для которых мы ставим принудительный запрет на показ рекламы.
5. Помощь в разработке всех видов баннеров, в том числе html5-баннеров, видеороликов.
6. Настройка всех видов расширений.
7. Интеграция контекстной рекламы в систему аналитики:
   • помечаем UTM-метками рекламу для отслеживания эффективности;
   • настраиваем цели в системе аналитики;
   • оказываем помощь в установке целей на сайте для событий-действий (клик по кнопке, заполнение формы, скачивание файла и т.д.).
8. Еженедельная отчётность:

• предоставляем 100%-но прозрачную финансовую статистику по расходам;
• заблаговременно предупреждаем о заканчивающемся балансе;
• высылаем общие отчёты, в которых можно увидеть: по каким запросам пользователи попали на Ваш сайт, количество переходов, кликабельность, стоимость клика, достижение целей.

9. Активное участие в проведении любых тематических экспериментов.
   Оказываем помощь в подборе околотематических аудиторий.
10. Составляем ТЗ для разработчиков сайта, чтобы увеличить конверсию.

У каждого нашего клиента свой набор индивидуальных настроек, в зависимости от тематики, сайта, целей и общей стратегии продвижения.

У меня небольшая компания и я не располагаю большим бюджетом. Подойдет ли мне контекстная реклама?

Трафик с контекстной рекламой на данный момент является одним из самых эффективных в соотношении цена/качество.

Средний чек нашего клиента – 30 000 сом, куда входит как оплата наших услуг, так и пополнение баланса Google Adwords.

Нужно понимать, что в Бишкеке в каждом индивидуальном случае своя ограниченная аудитория. К примеру, у компании, продающей строительные материалы, бюджет на клики не превышает 10 000 сом в месяц просто потому, что с таким бюджетом мы достигаем «потолка» аудитории: клиент в ТОП-3 в результатах поиска с 10% CTR. У компаний с такой спецификой средний чек ниже, чем у большинства других.

Если бюджет на клики не позволяет выкупить 100%-ный охват аудитории, мы меняем стратегию и переходим на минимальную цену за клик в рамках выделенного бюджета. Такая тактика не обещает первое место в результатах поиска и «быть в ТОПе всегда», зато позволяет использовать средства максимально экономно в течение месяца.

Есть также специфические бизнес-тематики (в секторе B2B), где бюджет на текстовые объявления даже по агрессивной стратегии не превышает 5000 сом в месяц. Это связано с небольшой целевой аудиторией.

Важно помнить, что можно получить большие охваты в высококонкурентных нишах даже с маленькой ценой за клик за счет точных настроек.

У меня маленький бизнес. Не будет ли отношение ко мне по шаблону?

Душевное отношение к каждому клиенту – залог нашей репутации.

Для Вас это значит:

• Наличие персонального интернет-маркетолога, который лично отслеживает работу всей команды. В его должностные обязанности входит: взаимодействие со специалистом по настройке контекстной рекламы, баннермейкером, своевременная выписка всех сопроводительных документов, отслеживание баланса клиента, мониторинг работоспособности сайта и др.
• Двойная защита от проблем, связанных с человеческим фактором. Это значит, что в любой отрезок времени, на любом этапе минимум два специалиста в курсе актуальной информации по Вашему проекту. Если кто-то из команды не способен работать (заболел, в отпуске, уволился), «дублер» всегда его подстрахует и вся работа будет выполнена качественно и точно в оговорённые сроки.
• Сохранение всей истории взаимоотношений во внутренней CRM.
• Ежедневная синхронизация информации по Вашему проекту среди участников команды. Мы используем практику «Stand up» – когда каждый из специалистов компании коротко рассказывает о проделанной работе за день. Особое внимание уделяется специфике решения задач, если таковые имели место быть.
• Персональные консультации. У каждого клиента своё представление о продвижении в интернете. Вы всегда можете обратиться к Вашему личному менеджеру за консультацией. Цель менеджеров донести в понятной форме информацию о продвижении в интернете, не используя при этом сложные аббревиатуры, англицизмы и узкопрофессиональную терминологию.
• Решение индивидуальных проблем/задач. Настройка контекстной рекламы в Бишкеке – это точечный инструмент. Если на пути к реализации задачи возникают дополнительные сложности (нет сайта, неактуальная информация на сайте, потеряны доступы к сайту, не подключены системы аналитик, нет копирайтера/фотографа/дизайнера и т. д.), мы решим Вашу проблему. Сторонние работы, которые не относятся к настройке контекстной рекламы, осуществляются на основе отдельного ТЗ и договора.

Остались вопросы? Свяжитесь с нами

Вы уже работаете с нашими конкурентами. Будет ли конфликт интересов?

Мы работаем с бизнесами, у которых схожая тематика и представляем интересы конкурирующих фирм, при этом конфликт интересов не возникает. И вот почему:

• У Вас не будет одинаковых настроек. Настройки уже с самого начала различаются на уровне ключей. Далее по мере оттачивания настроек эти отличия будут развиваться.
• Сохранность конфиденциальной информации. У каждого клиента свои представления о целевой аудитории. Проверяя эти рекомендации в экспериментах, бывают случаи, когда мы находим так называемый «голубой океан» (выход за пределы известных участков рынка и парадигмы жесткой конкуренции) даже в высококонкурентных нишах. Результаты всех экспериментов используются только (и только) в настройках того клиента, кто заказал подобное исследование.

• 

  Типичный пример «голубого океана»: пока остальные направления клиента склеиваются по 4-10 центов, группа, выделенная зеленой линией, потребляет по 2 цента. 26$ за 1000++ целевых переходов с CTR в 42% и позицией 1.1!

  • Это вообще этично?
• Да, этично (если не заключен договор об эксклюзивности). Более того, клиенту это выгодно. Один из популярных мифов о контекстной рекламе в Бишкеке звучит так: «Позиция объявления напрямую зависит от цены за клик». На практике же рейтинг объявления рассчитывается по формуле: «ставка * модификатор качества», поэтому правильнее будет сказать: «Цена за клик является одной из составляющих для расчета рейтинга объявлений». Давайте рассмотрим очень простой пример на цифрах.Допустим, в Бишкеке есть 4 компании, которые отправляют туристов в космос, но в контекстной рекламе «купить билет в космос» участвует только одна компания. Условимся, что в месяц билет в космос ищут 100 жителей Бишкека и каждый клик оплачивается в 10 центов. В этом случае Google зарабатывает 10$ в месяц. Если три остальные компании запустят контекстную рекламу по тому же ключу, то получится аукционная истерия: при высокой рентабельности за заказ компании начнут тягаться друг с другом в цене за клик. И вот уже клики по 50 центов, а гонка всё продолжается. Что происходит в этом случае? Трафика больше нет, 100 кликов распределяются на четверых, а Google зарабатывает на том же объеме в 5 раз больше. Кто в выигрыше?Если настройки контекстной рекламы ведут разные интернет-маркетинговые агентства Бишкека, то это приводит к удорожанию расходной статьи баланса. В таком случае мы рекомендуем направить средства не на «кормёжку» Google, а на улучшение качества сайта, что напрямую повлияет на модификатор качества и увеличит эффективность самого сайта. Таким образом, работая с прямыми конкурентами, вместо повышения цен и раздувания бюджетов, мы фокусируемся на внутреннем качестве сайта. Типичный пример: в перегруженной нише «строительство», где наши клиенты платят по 4-5 центов за переход, экономия исчисляется сотнями долларов в месяц.
  • Договор об эксклюзивности. Если Вас не устраивает «соседство» с конкурентами в нашей компании, то мы предлагаем заключить «Договор об эксклюзивности». Цена оговаривается с Вашим личным менеджером и рассчитывается индивидуально.

В каких сферах контекстная реклама в Бишкеке хорошо сработает, а в каких нет?

Если задачей клиента является повышение продаж, то текстовые объявления отлично сработают для компаний с ярко выраженной тематикой и предлагающих необыденные и немассовые продукты/услуги. Другими словами, перед запуском контекстной рекламы нужно ответить на вопрос: «Будет ли Мой клиент перед покупкой делать исследование в интернете?», так как, чем выше стоимость продукции/услуги, тем больше вероятность, что клиент изучит информацию о поставщике/исполнителе.

Пример с товарами: «напольные покрытия», «пластиковые окна», «бытовая техника». Высокая стоимость покупки побуждает клиента искать и сравнивать варианты в интернете. Но если планируется покупка гвоздей, краски или грабель, то клиент не будет искать информацию в интернете, так как эти товары он может приобрести в ближайшем хозяйственном магазине.

Пример с услугами: «восстановление данных», «уборка квартиры», «курсы английского языка», «фотограф на свадьбу» – дорогостоящие услуги побудят клиента искать информацию в интернете. А запрос «реставрация одежды» будет непопулярным, так как одежда реставрируется в ближайшем ателье.

Контекстная реклама с целью увеличения продаж может НЕ сработать:

• В B2B сегментах с очень специфической аудиторией. Если у Вас оптовая продажа промышленного корма для озёрных рыб, то интернет, скорее всего, не то место, где находится Ваша целевая аудитория.

• На «перегретых» рынках. Например, рынок недвижимости Бишкека. Много предложений, большая активность строительных компаний, агентств недвижимости, риелторов. Продажи возможны, но достигаются они нестандартными методами.

Есть ниши, в которых просто невозможны прямые продажи, например, при рекламе лапши, муки, молока и т. д. В этом случае следует придерживаться стратегии вывода бренда на рынок средствами КМС – графической рекламой.

Вы настраиваете контекстную рекламу только на Бишкек?

Среди наших клиентов есть компании, чьи интересы распространяются не только на территории Бишкека или Кыргызстана в целом, но и за пределами нашей республики.

Мы успешно практикуем настройки контекстной рекламы для:

• представителей швейной промышленности, клиенты которых находятся в России;
• программистов, которые успешно составляют конкуренцию на IT-рынке США;
• представителей туристического бизнеса, которым мы настраиваем рекламу на страны СНГ и Россию;
• представителей бизнеса, решивших открыть филиалы в Казахстане.

Каждый регион продвижения обладает своей собственной спецификой. Чем развитее рынок, тем больше на нём конкурентов. Это значит:

• потребуется улучшать качество сайта и контента для повышения конверсии;
• увеличение стоимости за переход на высококонкурентных рынках.

Что касается англоязычных запросов, то цена для коммерческого запроса в 1.5-2$ (и выше) является «нормой».

Если целевая аудитория для Вашего бизнеса находится за пределами Кыргызстана, то наш опыт настроек контекстной рекламы для пользователей других стран позволит показывать Вашу рекламу «кому надо» и «где надо».

Чем GooglePartner отличается от сертифицированного специалиста?

Сертификация – это прохождение двух тестов, одним из которых является «базовый», второй – на выбор экзаменующегося. Факт получения сертификата не означает умение настраивать контекстную рекламу. Существует ряд нелегальных методов получения сертификации: от торговли ответами на тесты до сдачи тестов «под ключ» за определенную сумму.

GooglePartner означает, что интернет-маркетинговое агентство Agama обладает стабильной и лояльной клиентской базой. Если вдаваться в детали, то одним из факторов получения статуса GooglePartner является объем расходов, который косвенно сигнализирует о том, что агентство Agama успешно запустило десятки рекламных кампаний и обладает уникальным и колоссальным опытом в настройках контекстной рекламы.

Статус GooglePartner дает возможность оперативного взаимодействия с тех. поддержкой Google в рабочие дни (в некоторых случаях это очень важно).

К примеру, общение с тех. поддержкой помогает оперативно решить такие вопросы, как:

• запуск html5-баннеров на аккаунтах, чьи суммарные траты менее 1000$.
  Согласно последним правилам (https://support.google.com/google-ads/answer/1722096?hl=ru) html5-баннеры можно загружать только, если сумма потраченных средств составляет не менее 1000$;
• ускоренная модерация графической рекламы;
• ускоренная модерация объявлений, если у сайта были технические проблемы (подозрение на вирусы и другое).

Настройка Яндекс.Директ в Бишкеке

Почему, если реклама в интернете, то это Яндекс.Директ?

Плюшевый слон, бассейн с подогревом, туризм в космосе… Каждый день множество людей ищут самые различные товары и услуги, а также просто информацию. В ответ на их запросы самое умное и подходящее решение – предложить им нужные товары и услуги через универсальную контекстную рекламу «Яндекс.Директ».

Контекстная реклама очень гибко привлекает клиентов на Ваш сайт:

• По запросу в поисковой системе. В этом случае рекламное предложение появится в результатах поиска по нужному запросу.
• По ориентированию на поведение пользователя в сети. Объявление рекламного характера гармонично впишется в содержание сайта, который пользователь просматривает. В сеть РСЯ (рекламная сеть Яндекса) входит свыше десяти тысяч сайтов. Прежде чем попасть в сеть РСЯ, все сайты проходят строгий отбор и модерацию. Ваша реклама не будет показываться на сайтах с сомнительным или запрещенным контентом.

Реклама будет предложена пользователям на всех типах устройств, как на компьютерах и ноутбуках, так и на смартфонах и планшетах.

Яндекс.Директ – это мощный рекламный инструмент, через который происходит размещение и управление рекламой. Аудитория Яндекс.Директа постоянно растёт как в России, Кыргызстане, так и в странах бывшего СНГ:

Поисковая реклама – по запросу пользователя

Используется для прямого ответа в поисковике Яндекса. Допустим мы создали объявление «эвакуатор авто». В этом случае, когда пользователь введет фразу: «вызвать эвакуатор авто», то он сразу же получит наше объявление, а мы – нужного клиента. Разумеется, мы настроим рекламу таким образом, что она будет показываться в конкретном городе и в нужное время. С помощью дополнительных настроек можно даже выбрать пол потенциальных клиентов, возраст, а также исключить ненужные запросы, например, «веселые видосики с эвакуатором авто».

Тематическая реклама – по интересам и содержанию

Тут и вступает в игру РСЯ: объявления показываются на десятках тысяч сайтов, но только при условии, что тематика рекламы соответствует интересам пользователя и содержанию самого сайта. При таких условиях гарантируется максимальная эффективность рекламы, а также полный отбор нужных для Вашего бизнеса потенциальных клиентов. Это только маленькая часть сайтов из РСЯ, где может быть отображена Ваша реклама:

Также, размещенная реклама в РСЯ, отобразится в известной социальной сети «Одноклассники»:

Как оплачивается?

Одно из основных преимуществ Яндекс.Директа – оплата производится только за переход (клик по объявлению) на Ваш сайт. Никаких ограничений по показам или времени размещений. Хотя некоторую имиджевую рекламу можно настроить и по оплате за показы.

Яндекс.Директ — универсальная платформа размещения контекстной и медийной рекламы

Мы поможем настроить самый эффективный способ коммуникации с потенциальным клиентом:

• Запустим имиджевую рекламу – и пользователи познакомятся с Вашим брендом.
• Нацелим рекламу товаров на тех, кто видел Ваш баннер, видео, объявление или когда-либо интересовался Вашим товаром/услугой – и пользователи переходят на Ваш сайт.

Инструменты для бизнеса

Мы посмотрим на Ваш бизнес глазами Ваших клиентов и предложим оптимальный путь настройки Яндекс.Директа, соответствующий Вашим целям. Существует множество вариантов настройки рекламы. Они различны для малого, среднего и крупного бизнесов, но независимо от направления и масштаба Вашей компании, специалисты нашего агентства предложат оптимальный для Вас способ продвижения в интернете.

Будет подобран универсальный формат взаимодействия с пользователем, куда могут быть добавлены текст, изображение, видео, визитка и множество других элементов:

Наши маркетологи возьмутся разработать стратегию продаж для Вашего бизнеса и реализуют её в течение трёх рабочих дней.  А еженедельный анализ рекламной кампании позволит найти баланс между затратами на рекламу и количеством целевых посетителей. Позвольте нам стать Вашим проводником в мир интернет-рекламы вместе с Яндекс.Директ!

Особенности Яндекс.Директа в Кыргызстане

Если Вы уже работали с контекстной рекламой от Гугл Эдвордс, то скорее всего Вы задавались вопросом: «Какие есть преимущества у Яндекс.Директ перед Гугл Эдвордс в Кыргызстане?». И по этому поводу для Вас отличные новости:

• Рекламируя товар/услугу через Яндекс.Директ, у Вас будет меньше конкурентов (иногда и вовсе их не будет), поэтому стоимость клика (перехода) на Ваш сайт будет существенно ниже.
• Ваша реклама попадет на сайты РСЯ (рекламная сеть Яндекса), а это десятки тысяч сайтов, где реклама от Гугл Эдвордс не отображается.
• Ваша реклама будет отображаться на очень известных и популярных среди пользователей Кыргызстана сайтах, таких как «Одноклассники» и «Mail.ru», а также на других популярных в Кыргызстане сайтах.
• Используя Гугл Эдвордс, Вы уже убедились насколько это результативно. Добавьте Яндекс.Директ и получайте дополнительных клиентов для Вашего бизнеса.

Остались вопросы? Свяжитесь с нами

Не контекстом единым: Социальные сети в Кыргызстане (осторожно, много букв)