Вы готовы инвестировать в контекстную рекламу, но боитесь, что бюджет «уйдёт в никуда»? Часто проблема не в настройках рекламы, а в том, куда попадает клиент.
Сайт — это ваша витрина и продавец. Если он не готов, самые дорогие клики обернутся разочарованием. Мы, как рекламное агентство, видели десятки провальных запусков из-за сырого сайта. Хотим поделиться этим гайдом. Выполните его до запуска первой кампании, и вы сразу получите конкурентное преимущество.
Чек-лист подготовки
Часть 1: Техническое здоровье (без этого всё остальное бессмысленно)
1. Скорость загрузки сайта — ваш главный KPI.
Почему важно: если сайт грузится дольше 3–5 секунд, более 50% пользователей уйдут, не дождавшись, особенно в мобильной версии. Вы платите за клик, но не получаете продажи.
Что делать?
- Протестируйте главные страницы через Google PageSpeed и Яндекс.Метрику (отчёт «Вебвизор»).
- Оптимизируйте изображения: сжимайте через TinyPNG или используйте современные форматы (WebP).
- Выберите качественный хостинг. Экономия на хостинге убивает рекламный бюджет.
2. Адаптивность под мобильные устройства.
Почему важно: до 70–80% трафика из контекстной рекламы приходит с мобильных телефонов. Неадаптивный сайт = 100% отказы.
Что делать?
- Откройте сайт на своём телефоне. Всё ли читаемо? Удобно ли расположены кнопки связи? Контакты?
- Кнопки призыва к действию и способы связи должны быть в «пальцевой» — правой зоне.
3. Установка и настройка систем аналитики.
Почему важно: без аналитики вы слепы. Не сможете понять, откуда приходят клиенты и что они делают.
Что делать?
- Установите Яндекс.Метрику и Google Analytics. Это базовый минимум.
- Настройте цели: отправка формы заявки, звонок, WhatsApp, Telegram и тд.
4. Безопасность (HTTPS).
Почему важно: браузеры помечают сайты без HTTPS как «небезопасные». Это пугает пользователей и негативно влияет на ранжирование.
Что делать:
- Убедитесь, что ваш сайт использует SSL-сертификат (в адресной строке — значок замка).
- Если нет, обратитесь к хостинг-провайдеру.
Часть 2: Контент и удобство (конверсионность)
5. Чёткая и понятная подача сайта и уникальное торговое предложение (УТП).
Почему важно: у пользователя есть 5 секунд, чтобы понять, он нашел то что искал или нет.
Что делать?
- На главной (или целевой) странице крупно и ясно ответьте: Что вы продаёте? Кому? Какую проблему решаете? Чем вы лучше?
- Избавьтесь от «мышления» («Мы — лучшая компания бла-бла-бла…»). Говорите на языке выгоды клиента, т.е «что клиент получит?», «как решить проблему клиента?».
6. Простая и логичная структура сайта.
Почему важно: пользователь не должен искать, куда нажать.
Что делать?
- Проверьте меню: оно должно быть простым, без выпадающих списков в три уровня.
- На каждой странице должен быть путь к целевым действиям: нажать на кнопку «оставить заявку» — ввести имя и номер — нажать «отправить», и всё, ничего лишнего.
7. Призывы к действию.
Почему важно: пользователю нужно говорить, что делать.
Что делать?
- Кнопки «обратной связи» должны быть контрастными и кликабельными.
- Текст на кнопках: вместо «отправить» — «получить скидку» или заказать звонок», «рассчитать стоимость» и т. п.
- Размещение: кнопки должны быть видны без прокрутки (в первом экране) и повторяться в процессе скролла.
8. Работающие формы обратной связи и контакты.
Почему важно: вы теряете клиентов на последнем шаге.
Что делать?
- Протестируйте ВСЕ формы на сайте. Приходит ли уведомление вам на почту/в CRM/Телеграм?
- Контакты (телефон, адрес, WhatsApp) должны быть в шапке сайта и/или футере.
- Рекомендуется установить справа плавающую (сквозную) WhatsApp-кнопку.
Итог
Проверить перед запуском:
- Загрузился ли сайт за 3–5 секунд?
- Сразу ли понятно, чем вы занимаетесь?
- Можно ли за 10 секунд найти нужные товары/услуги?
- Легко ли оставить заявку или позвонить?
Вы проверили, но не уверены, что ваш сайт готов к рекламе? Мы — интернет-маркетинговое агентство «Агама» — можем помочь провести внешнюю аналитику сайта и запустить на него контекстную рекламу.
